首个“中国文化旅游融合创新实验区”让旅游充满无限想象，“诗和远方”相遇衢州
衢报传媒集团记者 傅剑青 通讯员 郑翡
让衢州成为令人流连忘返的“诗和远方”！
8月16日，2018新时代文化旅游发展大会在衢州召开，向全世界游客描绘了一个充满想象的愿景。就在这次大会上，衢州市人民政府与中华文化促进会签订首个“中国文化旅游融合创新实验区”共建意向协议书，积极探索文旅融合创新的科学路径和共建模式。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。首个“中国文化旅游融合创新实验区”花落衢州，将成为衢州旅游业大发展的一种创新力与驱动力。
衢州市区钟楼底，一名小贩推着独轮车匆匆而过，他的旁边就是北门古街。谢丹 摄
“实验区”为何花落衢州
近年来，衢州市委市政府高度重视文化和旅游的发展，探索文化产业与旅游产业融合发展的新路径。
衢州旅游一直渗透着文化的因子。衢州城里有一座孔庙，是全国仅有的两座孔氏家庙之一；衢州城郊有一座烂柯山，是中国围棋文化的重要发祥地。漫步衢城，千年古城墙、天妃宫、赵抃祠、天王塔等积淀着浓厚的历史人文底蕴的古老建筑，都在诉说着衢州的历史。
一名园艺工人在水亭街上工作。鲜活的绿植是水亭街一道重要景观。常征走哥 摄
衢州旅游始终追寻着文化的脉胳。在市区天妃宫，可欣赏到首批国家级非物质文化遗产传统戏曲西安高腔；在柯城九华乡，世界非物质文化遗产的立春祭迎接第一缕春风。古琴制作、木偶戏、剪纸，还有国际龙舟赛、“烂柯杯”中国围棋冠军赛等赛事不断……
衢州旅游紧抱着开放、幸福的文化气息。近年来，衢州持续开展“全球免费游衢州”活动，今年13个核心收费景区除国家法定假日、双休日外向全世界免费开放。目前这13个景区已接待游客243.6万人次。未来，衢州力争在十三五时期实现“全市域、全景区、全免费”的美好愿景。
可以看见，衢州依托儒学文化、棋子文化、根艺文化、赏石文化等独特资源，打造了南孔古城·水亭门、红木小镇、赏石小镇等文旅融合的精品，尤其是坚持儒学文化试验区、城市中央休闲区和国家5a级景区三区合一，全力打造衢州古城大景区，努力争创古城5a。2017年，衢州全市接待游客6480万人次，旅游总收入450亿元，分别增长了21.4%和25.6%，两项增幅均居浙江省首位。
为什么是“文”“旅”融合
正如世界旅游城市联合会首席专家魏小安所说，中华文化促进会文化旅游产业委员会在衢州设立首个“中国文化旅游融合创新实验区”，就是要围绕如何重新挖掘、解读传统文化，如何将传统文化变成市场产品，变成老百姓喜闻乐见的事物，如何将文化产品做得更加精致，推动衢州文化旅游事业发生实质性的变化。
文旅融合是大势所趋。缺乏特色文化而导致“千城一面”“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的旅游需求。2016年12月26日，国务院下发了《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》，明确要求大力促进旅游与文化融合发展。要培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验游、研学游和传统村落休闲游，扶持旅游与文化创意产品开发、发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展。
古朴的建筑也为衢州古城加分。常征走哥 摄
《2016—2022年中国文化旅游市场分析及发展趋势研究报告》显示，2015年我国全年接待国内外旅游人数为41.2亿人次，偏好文化体验游的人群已经达到50.7%。这为各地以文化旅游之力宣介地方形象、推动区域经济发展提供了契机。
很多地方已先行一步尝到了“文旅融合”的甜头。“好客山东”在央视连续播出了十多年，可谓家喻户晓。2017年该品牌的价值已达400亿元，2017年山东省旅游消费总额9200亿元。由此引出众多省市的文旅品牌，如晋善晋美、彩云之南、爽爽的贵阳、有福之州等。
广西阳朔大型实景演出《印象刘三姐》，利用传唱至今的刘三姐民歌素材、享誉中外的旅游名胜漓江山水，以漓江山水背景做舞台，利用现代声光电技术创作的特色剧情演出，从2004年公演至今。
眼下，文化和旅游的全面融合，诗与远方的完美组合，是大势所趋，契合了人们对美好生活的向往。衢州这座历史文化名城，一定会成为文旅融合发展的活力之城。
在旅游中找到“诗”和“远方”
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”有人认为，文旅产业融合发展，关键在“融”字上。
衢州结合自身特色，在实践摸索中找到了答案：用文化点睛全域旅游，把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，凸显衢州元素与个性。
“诗和远方”既是抽象的，也是具体的。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌与“好客山东”有着异曲同工之妙，衢州通过弘扬“有礼”文化，同样可以推动旅游业的发展。
用文化扮靓景区景点，可以让游客尽享“文化游”的魅力。“诗画浙江，衢州有礼”为全域旅游注入了文化的灵魂，由此产生了许多新业态、新热点、新产品。衢州古城的水亭门街区、江山廿八都古镇等旅游风情小镇，一系列文旅融合的产品极具魅力，孔子文化节、民俗节等文化旅游活动多姿多彩。一场以信安湖面为背景、水亭门古城墙为幕布的3d灯光秀点亮了夜空，实现了文化与现代科技的完美融合。
江山廿八都古镇的婚俗展示吸引游客拍照留念。谢丹 摄
用文化串起旅游线路，可以让游客尽享“文化行”的愉悦。千百年来，诗人们载酒扬帆，在衢江两岸留下了大量脍炙人口的诗篇。衢州“钱塘江唐诗之路”诗路文化旅游带工作已经启动。江苏的游客许嘉怡说，龙游县的红木小镇气势非凡，工艺精致，令人难忘。像红木小镇这样“大手笔”的旅游项目在衢州还有很多。2017年，全市共梳理重点项目68个，总投资918.2亿元，柯城花彩小镇、江山“最江南”绿色休闲试验区、廿八都古镇入选全国优选旅游项目。
用文化丰富旅游商品，可以让游客尽享“文化消费”的乐趣。2017年“衢州有礼”旅游商品评选出48件获奖作品，不老神鸡、江山蜂蜜、龙游富硒莲子、常山胡柚果脯和开化龙顶等旅游休闲食品，衢州青花陶瓷、木雕“十二生肖球”、炭陶“鱼瓶”、农民画美术工艺品等旅游工艺纪念品，为衢州旅游市场添上五彩斑斓的一笔。“三头一掌”远近闻名，“邵永丰麻饼”是全国首批“中华老字号”。这一切都诠释了衢州蕴含着人文和生态的深刻内涵。
无源之水无以言活，无本之木无以言茂。随着文旅产业的融合发展，衢州旅游势必迎来新的春天。
延伸阅读
衢州的“诗”如何接上远方？
2018年3月13日，新一轮国务院机构改革方案提出组建“文化和旅游部”；2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌。
近年来，在文化产业的支持下，国家文化强国战略的推动下，产业结构、消费结构转型升级的促进下，我国文化产业获得了加速发展。自2004年文化产业正式纳入国民经济统计以来，到2016年的12年间，我国文化产业增加值从3440亿元，占gdp的比重为1.94%，增加到2016年的30785亿元，占gdp的比重为4.14%。长期以来，文化产业整体保持了两位数的增长，成为国民经济新的增长点。文化产业在整个国民经济社会生态发展中的地位和作用越来越重要。
而从旅游行业本身来看，旅游产业已突破传统旅游业的范畴，逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。从消费需求来看，文化旅游逐渐成为人们生活追求的新时尚。随着旅游者素质的不断提高，游客对旅游品质的要求也在提升，对很多游客来说，旅游已经不仅仅是为了欣赏单一景点的观光。据世界旅游组织估算，在全球所有文化旅游活动中，文化旅游所占比例为40%。
文化和旅游的融合，诗与远方的组合，是改革大势所趋，契合了人们对美好生活的向往，历史遗迹、经典著作、文化名人、神话传说、民间艺术、传统技艺，这些都是旅游开发源源不断的、取之不尽、用之不竭的宝贵财富。
8月16日，2018新时代文化旅游发展大会在衢州召开。下一步衢州还将紧紧围绕“诗画浙江”中国最佳旅游目的地和世界一流生态旅游目的地的目标，培育文化旅游大产业，推动文化旅游事业的大发展。
国内外文旅融合经典案例
横店影视城：从一个名不见经传的小镇，到有中国好莱坞之称的全球最大影视拍摄基地。横店影视城内建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等十余个影视拍摄基地。自1996年创建以来，横店已成为中国影视文化产业的代表符号，已累计接待影视剧组1700多个，接待游客超1亿人次。截至2017年，累计2155个中外影视作品在横店拍摄。
冯小刚公社：全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目。景区以冯小刚《一九四二》《唐山大地震》《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市建筑的演变史。在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中，聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、电影院、咖啡屋、精品店、精品酒店……难忘的电影场景，浓郁的怀旧气氛，日与夜转换的旅游商业街区，一个世纪中国城市街区的转变，使整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。
法国巴比松小镇：巴比松是巴黎南郊约50公里处的一个村落，巴比松画派诞生于此。1850年前后，卢梭、科洛、米勒等大批画家先后迁入巴比松，住在镇内仅有的两家客店里，逐渐形成了以人称“巴比松七君子”(米勒、科洛、卢梭、杜比尼、特罗容、地亚兹、杜普勒)为代表的艺术家群体———巴比松画派，原本平凡的小镇因此闻名。如今，巴比松的房子很多已变为画廊，展览着当今流行的各种风格流派的绘画，不少房子外面都刻有某位著名画家曾住在此处的石碑。
记者 俞施 整理
我市全力推进农业污染源普查和农业面源污染整治工作
武汉开发区（汉南区）千名干部职工植树播绿倡新风
收集清洗旧物 社区低保老人累计捐赠衣物300公斤
下城：东新街道文化社团广场集中“招新人”
五大连池市委副书记、市长马勇赴莲花生态办检查指导脱贫攻坚工作
首个“中国文化旅游融合创新实验区”让旅游充满无限想象，“诗和远方”相遇衢州
四平市食品药品监督管理局2018年7月9日至7月13日行政处罚信息公示
临沂纪委监委印发纪律规定 严刹“吃喝风”
怀仁县登录使用“一网通一次办”人数达11000余人
商州实行四套班子主要领导月度碰头会议制度
民权县农牧局技术人员查看秋作物生长情况
2018“一带一路”（宁夏·银川）国际葡萄酒大赛9月14-16日在银川举办
宝荷玉城杯昆仑决“城市英雄”南阳首演：新闻发布会举办
2.1万人摇河西1475套新房:限价房未必买到就赚到
司机隔夜酒驾小车翻入田里
无锡市气象台2018年9月24日11时发布的午间天气预报
讲述身边事 宣传新思想
视频追踪显威力，荆门警方16小时连抓2名网上逃犯！
宽甸县召开全域旅游创建工作专题研讨会
“包企云”助推稀土高新区企业信息化应用快速发展
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8月16日，2018新时代文化旅游发展大会在衢州召开，向全世界游客描绘了一个充满想象的愿景。就在这次大会上，衢州市人民政府与中华文化促进会签订首个“中国文化旅游融合创新实验区”共建意向协议书，积极探索文旅融合创新的科学路径和共建模式。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。首个“中国文化旅游融合创新实验区”花落衢州，将成为衢州旅游业大发展的一种创新力与驱动力。
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近年来，衢州市委市政府高度重视文化和旅游的发展，探索文化产业与旅游产业融合发展的新路径。
衢州旅游一直渗透着文化的因子。衢州城里有一座孔庙，是全国仅有的两座孔氏家庙之一；衢州城郊有一座烂柯山，是中国围棋文化的重要发祥地。漫步衢城，千年古城墙、天妃宫、赵抃祠、天王塔等积淀着浓厚的历史人文底蕴的古老建筑，都在诉说着衢州的历史。
一名园艺工人在水亭街上工作。鲜活的绿植是水亭街一道重要景观。常征走哥 摄
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可以看见，衢州依托儒学文化、棋子文化、根艺文化、赏石文化等独特资源，打造了南孔古城·水亭门、红木小镇、赏石小镇等文旅融合的精品，尤其是坚持儒学文化试验区、城市中央休闲区和国家5a级景区三区合一，全力打造衢州古城大景区，努力争创古城5a。2017年，衢州全市接待游客6480万人次，旅游总收入450亿元，分别增长了21.4%和25.6%，两项增幅均居浙江省首位。
为什么是“文”“旅”融合
正如世界旅游城市联合会首席专家魏小安所说，中华文化促进会文化旅游产业委员会在衢州设立首个“中国文化旅游融合创新实验区”，就是要围绕如何重新挖掘、解读传统文化，如何将传统文化变成市场产品，变成老百姓喜闻乐见的事物，如何将文化产品做得更加精致，推动衢州文化旅游事业发生实质性的变化。
文旅融合是大势所趋。缺乏特色文化而导致“千城一面”“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的旅游需求。2016年12月26日，国务院下发了《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》，明确要求大力促进旅游与文化融合发展。要培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验游、研学游和传统村落休闲游，扶持旅游与文化创意产品开发、发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展。
古朴的建筑也为衢州古城加分。常征走哥 摄
《2016—2022年中国文化旅游市场分析及发展趋势研究报告》显示，2015年我国全年接待国内外旅游人数为41.2亿人次，偏好文化体验游的人群已经达到50.7%。这为各地以文化旅游之力宣介地方形象、推动区域经济发展提供了契机。
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眼下，文化和旅游的全面融合，诗与远方的完美组合，是大势所趋，契合了人们对美好生活的向往。衢州这座历史文化名城，一定会成为文旅融合发展的活力之城。
在旅游中找到“诗”和“远方”
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”有人认为，文旅产业融合发展，关键在“融”字上。
衢州结合自身特色，在实践摸索中找到了答案：用文化点睛全域旅游，把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，凸显衢州元素与个性。
“诗和远方”既是抽象的，也是具体的。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌与“好客山东”有着异曲同工之妙，衢州通过弘扬“有礼”文化，同样可以推动旅游业的发展。
用文化扮靓景区景点，可以让游客尽享“文化游”的魅力。“诗画浙江，衢州有礼”为全域旅游注入了文化的灵魂，由此产生了许多新业态、新热点、新产品。衢州古城的水亭门街区、江山廿八都古镇等旅游风情小镇，一系列文旅融合的产品极具魅力，孔子文化节、民俗节等文化旅游活动多姿多彩。一场以信安湖面为背景、水亭门古城墙为幕布的3d灯光秀点亮了夜空，实现了文化与现代科技的完美融合。
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无源之水无以言活，无本之木无以言茂。随着文旅产业的融合发展，衢州旅游势必迎来新的春天。
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2018年3月13日，新一轮国务院机构改革方案提出组建“文化和旅游部”；2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌。
近年来，在文化产业的支持下，国家文化强国战略的推动下，产业结构、消费结构转型升级的促进下，我国文化产业获得了加速发展。自2004年文化产业正式纳入国民经济统计以来，到2016年的12年间，我国文化产业增加值从3440亿元，占gdp的比重为1.94%，增加到2016年的30785亿元，占gdp的比重为4.14%。长期以来，文化产业整体保持了两位数的增长，成为国民经济新的增长点。文化产业在整个国民经济社会生态发展中的地位和作用越来越重要。
而从旅游行业本身来看，旅游产业已突破传统旅游业的范畴，逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。从消费需求来看，文化旅游逐渐成为人们生活追求的新时尚。随着旅游者素质的不断提高，游客对旅游品质的要求也在提升，对很多游客来说，旅游已经不仅仅是为了欣赏单一景点的观光。据世界旅游组织估算，在全球所有文化旅游活动中，文化旅游所占比例为40%。
文化和旅游的融合，诗与远方的组合，是改革大势所趋，契合了人们对美好生活的向往，历史遗迹、经典著作、文化名人、神话传说、民间艺术、传统技艺，这些都是旅游开发源源不断的、取之不尽、用之不竭的宝贵财富。
8月16日，2018新时代文化旅游发展大会在衢州召开。下一步衢州还将紧紧围绕“诗画浙江”中国最佳旅游目的地和世界一流生态旅游目的地的目标，培育文化旅游大产业，推动文化旅游事业的大发展。
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