“栾川印象”助农增收模式解读
出门旅游，要玩得尽兴，耍得开心，返回时当然也要带点有特色的旅游商品。带什么？当千篇一律的旅游商品摆在面前，大伙儿往往兴致索然，扭头就走。事实上，在旅行中要找到中意的旅游商品带回家并不容易。
游客在“栾川印象”旗舰店挑选商品
出门旅游，要玩得尽兴，耍得开心，返回时当然也要带点有特色的旅游商品。带什么？当千篇一律的旅游商品摆在面前，大伙儿往往兴致索然，扭头就走。事实上，在旅行中要找到中意的旅游商品带回家并不容易。
近日，在“栾川印象”旗舰店里，刚摆上货架的玉米糁等旅游商品很受游客欢迎。其实，还是高品质的栾川高山玉米糁，只是换上了新颖又小巧的包装，各包装根据分量分别命名为“二人世界”“三口之家”“幸福美满”等。来自郑州的赵女士挑选了“三口之家”，她说：“这种独立包装看起来有趣，用起来方便，分量正适合我们家，会多买一些。”
去年以来，栾川县将特色生态农产品的生产、加工、包装、销售等环节进行整合，打造出农产品区域品牌——“栾川印象”，往日“土里吧唧”的农产品，经过文创化包装设计后，摇身一变成了时尚大方的旅游商品。
那么，“栾川印象”品牌给当地带来了什么？如何进一步做好农旅融合文章，带动群众脱贫？为此，我们进行了走访。
“栾川印象”旗舰店店员为顾客介绍产品
1 创品牌、搭平台 农产品变身
地处豫西伏牛山区的栾川县，拥有得天独厚的自然资源和丰富的旅游资源。境内有伊河、小河、明白河、淯河4条较大的河流，伏牛山、熊耳山、遏遇岭自西向东将全县分为南北两大沟川，全县49%的面积海拔在1000米以上，素有“四河三山两道川、九山半水半分田”之称。
好山好水好空气，使栾川成为生产优质农产品的天然宝地，经过多年的发展，这里涌现出高山玉米糁、红色猕猴桃、土蜂蜜、食用菌等一大批优质农产品。虽然产品丰富，但其加工相对粗放、发展机制缺乏活力，导致了该县农产品“优质不优价”“生产容易，销售困难”等问题的存在，挫伤了农户的生产积极性。
因此，整合资源创建农产品区域品牌，提升栾川农产品的整体形象和市场占有率，成了当地发展的当务之急。
2017年，栾川县委、县政府利用农业龙头企业协会搭建平台，聘请专业机构进行品牌策划，把该县农产品进行了有效整合，创建了优质农产品区域品牌——“栾川印象”。
“一个品牌很重要，它标志着区域产品的生命力。”栾川县农业局相关负责人表示，过去栾川有很多个性化农产品，但多而杂，打造“栾川印象”品牌也是为了结束过去农企单打独斗的局面，让他们抱团发展。
有了品牌，那销售渠道是否通畅，就直接影响了旅游商品产业的发展。要把依靠景区门店和土特产门店坐等客户上门的销售方式变为“主动出击”的方式去销售，拓宽销售渠道势在必行。
除了去年在该县县城开业的“栾川印象”旗舰店，今年，“栾川印象”新开了北京店、洛阳钼都利豪店、重渡沟店等旗舰店，甜润软糯的栾川槲包、味道可口的卤香菇……6大系列共81款产品悉数在这些店里上架，香菇、木耳、蛹虫草等食用菌系列，以及玉米糁、玉米面、土蜂蜜等栾川特色产品备受欢迎，吸引众多市民和游客争相购买。与此同时，位于郑州东站的“栾川印象”旗舰店也正在加紧建设，预计7月中旬开业，这个店将通过发挥人流量大、展示效果好的优势，提升品牌的知名度。
在发展实体店的同时，“栾川印象”品牌也在加紧布局线上销售，在淘宝、京东开设了专卖店，将栾川槲包、高山玉米糁、食用菌休闲食品等产品销往上海、北京、广州等地。
工人给槲包打条码
2 补短板、提质量 旅游商品增值
去年8月，栾川县推出“自驾游栾川·高速全免费”活动，短短20天时间，该县接待游客111万人次，旅游综合收入达7.57亿元，几项数据均创下历史新高。
但从游客旅游消费情况来看，在旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，购物消费占全部旅游消费支出的比重仍较低，旅游购物仍是该县旅游业发展的一块短板。
整合资源、创建农产品区域品牌“栾川印象”，正是栾川补齐旅游购物短板的一个重要举措。近年，栾川县大力实施旅游商品开发战略，使更多的农产品转化为旅游商品，在给游客提供更多购物选择的同时，也拉长了产业链条，并大大增加了农产品的附加值。
并非所有的农产品都能成为“栾川印象”系列产品。“栾川印象”产品追求的不仅是要让游客买，而且是要让游客买得安心、吃得放心，这种对质量的要求源于“栾川印象”品牌坚持的“设门槛、定机制、强服务”的原则。
“设门槛”就是设立严格的准入机制和产品溯源机制。在产品进入时对生产经营许可证、“三品一标”认证、iso质量管理体系认证等相关证件严格把关；在品牌运营中对产品生产、加工、运储、流通等环节进行质量溯源，提升品牌和产品质量。
“定机制”就是制定奖励扶持机制、资金争取机制、资金管理使用机制等一系列完善的运作管理机制，集中力量进行品牌运营、技术创新和宣传营销。
“强服务”就是做好品牌内部企业的服务工作，依托农业部门为企业提供农业技术指导、产品检测等技术服务，同时协调解决企业在融资贷款、营销运行、科技研发过程中遇到的难题，推动企业健康发展。
而农产品质量追溯体系的建设，进一步体现了该品牌对产品质量的高要求，不仅监督每一个生产环节，做到产品质量的追根溯源，而且能让消费者真实地体验到产品生产的每一个步骤，买得安心、吃得放心。
经过近年的积蓄发力，“栾川印象”品牌按照“政府引导、企业运营、市场运作”的建设原则，对县域内特色优质农产品进行筛选提升、品牌授权和质量监控，对该县农产品进行了有效整合，产品涵盖高山杂粮、食用菌、特色林果、中药材、果酒饮料、非遗传统类等6大系列共81款，带动全县发展高山玉米、无核柿子、食用菌等扶贫基地10个。
该县通过将农产品转化为旅游商品，一方面补齐了旅游购物的短板，推动了特色农产品的销售；另一方面，也在严格的质量把关下，不断优化产品，为进一步做好农旅融合大文章提供了借鉴。
香菇丰收了，农民笑开怀
3 带产业、扶农户 助力脱贫攻坚
品牌叫响了，销售平台也搭建起来了，越来越多的栾川群众尝到了甜头。
“栾川印象”品牌，从产品销售平台到加工企业，从各个种养殖合作社，再到广大农户，层层向下，受益面也越来越广。
栾川县重渡沟管委会磨湾村有贫困群众334人，该村不少村民常年种植食用菌，但由于销路不稳定，售价较低，所以收入较少。自“栾川印象”品牌建立后，品牌共建企业伊水湾农产品开发有限公司按照每公斤高出市场价1元的保护价对该村的食用菌产品进行统一收购，大大提高了贫困群众的种植积极性，成为村民脱贫增收的有力保障。
该县潭头镇秋林村贫困户马双贵由于身有残疾，找不到合适的创业门路，收入甚微，生活艰难，潭头镇隆祥种养殖专业合作社以“栾川印象”品牌创建为契机，扩大土蜂养殖规模，结合该农户实际，免费为其提供土蜂群6箱，定期安排专业人员对其进行技术指导，并对其采割的蜂蜜进行保护价收购，仅此一项便让马双贵增加年收入4200元，走上了脱贫路。
该县白土镇贫困户毕海生种植柿子树3亩，年产鲜果2000公斤，由于往年缺乏销路，收入不理想。自“栾川印象”品牌创建以后，品牌共建企业柿王醋业与其签订了保护价收购合同，以每公斤1.6元的高价对其鲜果进行订单收购，让其年收入近万元，使其真正由原来的被动“输血”转变为如今的创业“造血”。
…………
“农产品深加工不仅是农业发展的根基，也是农民脱贫的依托，没有产业带动，缺乏产业支撑，就难以实现脱贫，打造‘栾川印象’品牌，正是对产业扶贫的有力诠释。”栾川县农业局相关负责人说。
这样的造血功能是如何“生出来”的？
首先，“栾川印象”品牌让贫困户直接受益。通过“区域品牌+产业基地+贫困农户”的扶贫模式，对农产品进行收购加工，农产品的商业附加值和市场影响力都会得到明显提升，使原来滞销的农产品转变为“香饽饽”，从而长久持续地增加农民收入。
其次，“栾川印象”品牌扩大了贫困户的就业面。随着项目的推进，企业需要建设更多生产基地、加工厂房等，从而为附近乡镇的农民打开了就业渠道，也为贫困户提供了创业机会。
该负责人表示，通过“栾川印象”的品牌溢价、扩大就业、引导创业等，使贫困群众增加了脱贫增收渠道，由原来的被动“输血”转变为如今的创业“造血”。据统计，自“栾川印象”品牌创建后，共扩建发展扶贫基地27个，直接带动贫困户860户，受益贫困群众达3100人。
今年5月，由中国铁路总公司牵线搭桥，“栾川印象”特色农副产品走进了铁路系统职工食堂，“进驻”了陆港集团进出口产品展厅进行现场展销，登陆了“班列购”网销平台……
今年年底，“栾川印象”品牌将建设品牌专柜或实体店10个，完成电商一体化经营，辐射涉农企业15家，发展农业专业合作社30家，带动1000户以上贫困户脱贫致富。
下一步，栾川县将着力培育壮大农产品深加工企业，大力发展优质农产品扶贫基地，增强品牌扶贫带动能力，同时加强品牌宣传推广，全面提升品牌影响力和知名度。到2019年，力争“栾川印象”品牌系列产品产值突破5000万元，使其成为省内乃至全国著名的农产品区域品牌。（特约通讯员 李艳 通讯员 张瑜嘉 赵辉/文 通讯员 侯豫炯/图）
我镇强化商改后续监管工作会议召开
凤岗：五联疫苗恢复供货 24日起可接种
广州公办小学报名首日系统大“塞车”
湖北开展春风行动供岗128万个 都可网上查看
上海一男子在小学门口持刀伤人被控制 目前两死一伤
“栾川印象”助农增收模式解读
快查查!2018年省属事业招聘笔试分数线、面试名单出炉
今天，你嘬螺蛳了吗？
市档案局与杨村社区结对共建文明社区
中央企事业单位定点扶贫助力陕西脱贫攻坚
2018年观山湖区 中小学生跆拳道比赛落幕
高坪男子电瓶车被盗 民警迅速锁定嫌疑人
降水结束天气转晴 未来三日最高温将逐渐升至23℃
驻粤外媒记者广深科技走廊联合采访团赴莞采访
常德市林业局通报七起林业典型违法案例
我县学生荣获“全国防震减灾知识大赛”北部赛区冠军
西湖里“青苔”疯长？其实是水藻
佛山拟创建国家级保税区
中国太平再次入选2017年世界品牌500强
贵州日报评论：破解中小企业“过桥”之困
游客在“栾川印象”旗舰店挑选商品
出门旅游，要玩得尽兴，耍得开心，返回时当然也要带点有特色的旅游商品。带什么？当千篇一律的旅游商品摆在面前，大伙儿往往兴致索然，扭头就走。事实上，在旅行中要找到中意的旅游商品带回家并不容易。
近日，在“栾川印象”旗舰店里，刚摆上货架的玉米糁等旅游商品很受游客欢迎。其实，还是高品质的栾川高山玉米糁，只是换上了新颖又小巧的包装，各包装根据分量分别命名为“二人世界”“三口之家”“幸福美满”等。来自郑州的赵女士挑选了“三口之家”，她说：“这种独立包装看起来有趣，用起来方便，分量正适合我们家，会多买一些。”
去年以来，栾川县将特色生态农产品的生产、加工、包装、销售等环节进行整合，打造出农产品区域品牌——“栾川印象”，往日“土里吧唧”的农产品，经过文创化包装设计后，摇身一变成了时尚大方的旅游商品。
那么，“栾川印象”品牌给当地带来了什么？如何进一步做好农旅融合文章，带动群众脱贫？为此，我们进行了走访。
“栾川印象”旗舰店店员为顾客介绍产品
1 创品牌、搭平台 农产品变身
地处豫西伏牛山区的栾川县，拥有得天独厚的自然资源和丰富的旅游资源。境内有伊河、小河、明白河、淯河4条较大的河流，伏牛山、熊耳山、遏遇岭自西向东将全县分为南北两大沟川，全县49%的面积海拔在1000米以上，素有“四河三山两道川、九山半水半分田”之称。
好山好水好空气，使栾川成为生产优质农产品的天然宝地，经过多年的发展，这里涌现出高山玉米糁、红色猕猴桃、土蜂蜜、食用菌等一大批优质农产品。虽然产品丰富，但其加工相对粗放、发展机制缺乏活力，导致了该县农产品“优质不优价”“生产容易，销售困难”等问题的存在，挫伤了农户的生产积极性。
因此，整合资源创建农产品区域品牌，提升栾川农产品的整体形象和市场占有率，成了当地发展的当务之急。
2017年，栾川县委、县政府利用农业龙头企业协会搭建平台，聘请专业机构进行品牌策划，把该县农产品进行了有效整合，创建了优质农产品区域品牌——“栾川印象”。
“一个品牌很重要，它标志着区域产品的生命力。”栾川县农业局相关负责人表示，过去栾川有很多个性化农产品，但多而杂，打造“栾川印象”品牌也是为了结束过去农企单打独斗的局面，让他们抱团发展。
有了品牌，那销售渠道是否通畅，就直接影响了旅游商品产业的发展。要把依靠景区门店和土特产门店坐等客户上门的销售方式变为“主动出击”的方式去销售，拓宽销售渠道势在必行。
除了去年在该县县城开业的“栾川印象”旗舰店，今年，“栾川印象”新开了北京店、洛阳钼都利豪店、重渡沟店等旗舰店，甜润软糯的栾川槲包、味道可口的卤香菇……6大系列共81款产品悉数在这些店里上架，香菇、木耳、蛹虫草等食用菌系列，以及玉米糁、玉米面、土蜂蜜等栾川特色产品备受欢迎，吸引众多市民和游客争相购买。与此同时，位于郑州东站的“栾川印象”旗舰店也正在加紧建设，预计7月中旬开业，这个店将通过发挥人流量大、展示效果好的优势，提升品牌的知名度。
在发展实体店的同时，“栾川印象”品牌也在加紧布局线上销售，在淘宝、京东开设了专卖店，将栾川槲包、高山玉米糁、食用菌休闲食品等产品销往上海、北京、广州等地。
工人给槲包打条码
2 补短板、提质量 旅游商品增值
去年8月，栾川县推出“自驾游栾川·高速全免费”活动，短短20天时间，该县接待游客111万人次，旅游综合收入达7.57亿元，几项数据均创下历史新高。
但从游客旅游消费情况来看，在旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，购物消费占全部旅游消费支出的比重仍较低，旅游购物仍是该县旅游业发展的一块短板。
整合资源、创建农产品区域品牌“栾川印象”，正是栾川补齐旅游购物短板的一个重要举措。近年，栾川县大力实施旅游商品开发战略，使更多的农产品转化为旅游商品，在给游客提供更多购物选择的同时，也拉长了产业链条，并大大增加了农产品的附加值。
并非所有的农产品都能成为“栾川印象”系列产品。“栾川印象”产品追求的不仅是要让游客买，而且是要让游客买得安心、吃得放心，这种对质量的要求源于“栾川印象”品牌坚持的“设门槛、定机制、强服务”的原则。
“设门槛”就是设立严格的准入机制和产品溯源机制。在产品进入时对生产经营许可证、“三品一标”认证、iso质量管理体系认证等相关证件严格把关；在品牌运营中对产品生产、加工、运储、流通等环节进行质量溯源，提升品牌和产品质量。
“定机制”就是制定奖励扶持机制、资金争取机制、资金管理使用机制等一系列完善的运作管理机制，集中力量进行品牌运营、技术创新和宣传营销。
“强服务”就是做好品牌内部企业的服务工作，依托农业部门为企业提供农业技术指导、产品检测等技术服务，同时协调解决企业在融资贷款、营销运行、科技研发过程中遇到的难题，推动企业健康发展。
而农产品质量追溯体系的建设，进一步体现了该品牌对产品质量的高要求，不仅监督每一个生产环节，做到产品质量的追根溯源，而且能让消费者真实地体验到产品生产的每一个步骤，买得安心、吃得放心。
经过近年的积蓄发力，“栾川印象”品牌按照“政府引导、企业运营、市场运作”的建设原则，对县域内特色优质农产品进行筛选提升、品牌授权和质量监控，对该县农产品进行了有效整合，产品涵盖高山杂粮、食用菌、特色林果、中药材、果酒饮料、非遗传统类等6大系列共81款，带动全县发展高山玉米、无核柿子、食用菌等扶贫基地10个。
该县通过将农产品转化为旅游商品，一方面补齐了旅游购物的短板，推动了特色农产品的销售；另一方面，也在严格的质量把关下，不断优化产品，为进一步做好农旅融合大文章提供了借鉴。
香菇丰收了，农民笑开怀
3 带产业、扶农户 助力脱贫攻坚
品牌叫响了，销售平台也搭建起来了，越来越多的栾川群众尝到了甜头。
“栾川印象”品牌，从产品销售平台到加工企业，从各个种养殖合作社，再到广大农户，层层向下，受益面也越来越广。
栾川县重渡沟管委会磨湾村有贫困群众334人，该村不少村民常年种植食用菌，但由于销路不稳定，售价较低，所以收入较少。自“栾川印象”品牌建立后，品牌共建企业伊水湾农产品开发有限公司按照每公斤高出市场价1元的保护价对该村的食用菌产品进行统一收购，大大提高了贫困群众的种植积极性，成为村民脱贫增收的有力保障。
该县潭头镇秋林村贫困户马双贵由于身有残疾，找不到合适的创业门路，收入甚微，生活艰难，潭头镇隆祥种养殖专业合作社以“栾川印象”品牌创建为契机，扩大土蜂养殖规模，结合该农户实际，免费为其提供土蜂群6箱，定期安排专业人员对其进行技术指导，并对其采割的蜂蜜进行保护价收购，仅此一项便让马双贵增加年收入4200元，走上了脱贫路。
该县白土镇贫困户毕海生种植柿子树3亩，年产鲜果2000公斤，由于往年缺乏销路，收入不理想。自“栾川印象”品牌创建以后，品牌共建企业柿王醋业与其签订了保护价收购合同，以每公斤1.6元的高价对其鲜果进行订单收购，让其年收入近万元，使其真正由原来的被动“输血”转变为如今的创业“造血”。
…………
“农产品深加工不仅是农业发展的根基，也是农民脱贫的依托，没有产业带动，缺乏产业支撑，就难以实现脱贫，打造‘栾川印象’品牌，正是对产业扶贫的有力诠释。”栾川县农业局相关负责人说。
这样的造血功能是如何“生出来”的？
首先，“栾川印象”品牌让贫困户直接受益。通过“区域品牌+产业基地+贫困农户”的扶贫模式，对农产品进行收购加工，农产品的商业附加值和市场影响力都会得到明显提升，使原来滞销的农产品转变为“香饽饽”，从而长久持续地增加农民收入。
其次，“栾川印象”品牌扩大了贫困户的就业面。随着项目的推进，企业需要建设更多生产基地、加工厂房等，从而为附近乡镇的农民打开了就业渠道，也为贫困户提供了创业机会。
该负责人表示，通过“栾川印象”的品牌溢价、扩大就业、引导创业等，使贫困群众增加了脱贫增收渠道，由原来的被动“输血”转变为如今的创业“造血”。据统计，自“栾川印象”品牌创建后，共扩建发展扶贫基地27个，直接带动贫困户860户，受益贫困群众达3100人。
今年5月，由中国铁路总公司牵线搭桥，“栾川印象”特色农副产品走进了铁路系统职工食堂，“进驻”了陆港集团进出口产品展厅进行现场展销，登陆了“班列购”网销平台……
今年年底，“栾川印象”品牌将建设品牌专柜或实体店10个，完成电商一体化经营，辐射涉农企业15家，发展农业专业合作社30家，带动1000户以上贫困户脱贫致富。
下一步，栾川县将着力培育壮大农产品深加工企业，大力发展优质农产品扶贫基地，增强品牌扶贫带动能力，同时加强品牌宣传推广，全面提升品牌影响力和知名度。到2019年，力争“栾川印象”品牌系列产品产值突破5000万元，使其成为省内乃至全国著名的农产品区域品牌。（特约通讯员 李艳 通讯员 张瑜嘉 赵辉/文 通讯员 侯豫炯/图）
我镇强化商改后续监管工作会议召开
凤岗：五联疫苗恢复供货 24日起可接种
广州公办小学报名首日系统大“塞车”
湖北开展春风行动供岗128万个 都可网上查看
上海一男子在小学门口持刀伤人被控制 目前两死一伤
“栾川印象”助农增收模式解读
快查查!2018年省属事业招聘笔试分数线、面试名单出炉
今天，你嘬螺蛳了吗？
市档案局与杨村社区结对共建文明社区
中央企事业单位定点扶贫助力陕西脱贫攻坚
2018年观山湖区 中小学生跆拳道比赛落幕
高坪男子电瓶车被盗 民警迅速锁定嫌疑人
降水结束天气转晴 未来三日最高温将逐渐升至23℃
驻粤外媒记者广深科技走廊联合采访团赴莞采访
常德市林业局通报七起林业典型违法案例
我县学生荣获“全国防震减灾知识大赛”北部赛区冠军
西湖里“青苔”疯长？其实是水藻
佛山拟创建国家级保税区
中国太平再次入选2017年世界品牌500强
贵州日报评论：破解中小企业“过桥”之困