特色运营思路探索创新，佛山大型场馆各“活”各精彩

大型体育场馆往往是借大型体育赛事举办的契机而诞生的。在佛山，2006年第十二届省运会前，世纪莲体育中心、岭南明珠体育馆双双投入使用；2014年，第八届市运动会在高明举行，高明区体育中心拔地而起。今年，作为2019年国际篮联篮球世界杯佛山赛区主场馆的佛山国际体育文化演艺馆即将竣工。作为佛山目前最具代表性的四座大型体育馆，它们各有特色，它们的经营之路亦各不相同。
　　“双子星”运营广开思路
　　作为我市地标性体育建筑，世纪莲体育中心按照国际标准建设，能承办国内、国际赛事。自2006年落成后，其承接过多场大型体育赛事、活动和文艺演出，而体育场、游泳馆、网球场和高尔夫练习场也早就对市民开放。
　　佛山市体育场馆中心主任白福和说，2007年，世纪莲体育中心正式对外开放后，便计划对场馆进行整体开发，当时的方案是在游泳馆外西北角增设儿童游泳场和商业配套，但因各种原因，开发被搁置。2014年，世纪莲体育中心升级改造方案再次被提上议程。
　　“目前方案还在完善中。”白福和说，世纪莲交通枢纽已在运行，对开发配套商业设施更有利，未来世纪莲体育场负一层将引入商业体，还会结合滨河公园亲子休闲功能，建设儿童游泳中心。另外，为了提升场馆使用率、吸引更多职业足球队到世纪莲集训，改造方案还考虑增加酒店等配套设施。
　　白福和透露，多年来世纪莲体育中心在政府每年给付1000万元的运营补贴下，基本达到收支平衡，但转眼间场馆已经使用了12年，灯光、电缆、外膜、地下排水系统已老化，每年的维修费用都在增加，场馆必须完善配套，增加运营手段，造血再生。
　　岭南明珠体育馆与世纪莲体育中心犹如佛山体育地标性建筑的双子星，但运营情况却不尽相同。由中体产业集团旗下的中奥广场管理有限公司运营的岭南明珠体育馆，已成为城市可经营项目以及大型场馆市场化的“双料典型”。中奥广场管理有限公司总经理王绚告诉记者，岭南明珠体育馆曾获得中国体育场馆协会颁发的综合奖第一名，去年场馆的总人流量已超过100万人次。
　　王绚说，岭南明珠体育馆还要调整运营方向，今后该馆在兼顾全民健身、承接大型文体活动的同时，将大力拓展青少年培训和承办本地中小型活动两大板块的业务，让国有资产得到更好的利用、更有效地服务市民。
　　新馆创新运营模式
　　高明区体育中心同样交给第三方运营。2015年6月，佳兆业文体旅游集团竞得高明区体育中心20年运营权。该集团现在运营的场馆遍布我省的高明、深圳以及广西、江苏等地，是国内最大的非国有文体产业综合运营商，并有一套自创的“四驱”经营模式：场馆投资、竞赛表演产业的运作、健身推广和配套升级。
　　经过两年多的摸索运作，高明区体育中心的运营水平不断提升，不仅承接多项大型体育赛事，还依托自身的资源独立引入了众多文体活动。
　　在如何令大型体育场馆“活”起来上，佛山还有新动作。
　　今年8月，佛山国际体育文化演艺馆将竣工，目前，已进入室内装修阶段。作为国内首个由民营企业全资兴建的美职篮级别体育场馆，佛山国际体育文化演艺馆以美国洛杉矶lalive为模版，不仅主场馆容量达1.5万个座位，还将配套大型集中式购物中心、购物街区、商务、住宅等，可以满足市民体育、购物、娱乐等多重需求。
　　演艺馆的运营团队向记者介绍，场馆的运营管理将由能兴集团旗下瑞达公司负责，并引入国际最大的演艺公司livenation作为该场馆特约运营顾问。双方将借助场馆运营领域的专业团队与成熟经验，努力将佛山国际体育文化演艺馆打造成为国际化、智能化的顶级场馆。
　　不久的将来，佛山会有更多大型体育场馆出现。记者从2018年佛山市体育工作会议上获悉，顺德区、三水区正在筹建新体育中心，而四大场馆的“活”法或许会给后来者打开更多出路。

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