价格一降再降消费者已麻木 家居唯有设计得人心

　　天津新闻网讯：端午小长假将至，本市众多家居卖场提前启动了新一轮的促销热潮。记者连日来走访市场了解到，从5月以来，本市众多家具、建材、小家电、五金和涂料厂家促销降价活动已成常态。消费者对价格的敏感度也一降再降，业内人士认为家居促销应该用设计和定制服务来体现过硬的性价比。
消费者对特价失去兴趣
连日来，记者在居然之家、宜家、红星美凯龙等多家卖场看到迎店庆、迎端午的促销海报，很多知名品牌厂家推出了特价品。市民李女士告诉记者，她觉得现在商家促销活动特别频繁，“五一”小长假时曾看到有一家品牌卫浴厂家推出所谓“限量30套”花洒和水龙头特价组合品，最近又看到该品牌又搞限量特价了。看多了这样的特价，心里已经没什么感觉了。一些随机接受采访的市民也表示，现在特价活动特别多，通过各种比价，他们对很多产品心里有了一定的底价。相对而言，一些特价品的吸引力已经下降，他们更愿意买折扣力度不大、而设计品质更能打动他们的新品。
原创设计更能打动人心
面对消费者越来越挑剔的口味，多位业内人士指出：消费市场正在升级转型，生产企业必须突出原创设计、文化情怀和科技含量，不能走“产品同质化，压缩成本打价格战”的老路，而要用真本事打动消费者。例如，有的中式家具企业与故宫文化服务中心合作，参考清代红雕漆花卉纹博古橱等家具精品特点，设计出有文化底蕴、艺术美感的新中式家具。有的企业除秉承传统的榫卯工艺外，在五金件的选择上也狠下功夫，与国内知名五金厂商定制纯铜五金件，达到熠熠生辉的效果。还有一些企业突出创新设计，保留实木纯朴自然质感的同时，摒弃了严肃、死板、活力不足的造型缺陷，使得整体线条更加流畅空灵。与中式家具标榜文化特色不同，西式家具结合人体工程学技术，突出实打实的科技含量。例如，一些实木框架床的床头增加巨大的真皮靠枕，真皮混搭实木的沙发突出慵懒的格调，国内厂家不再强调所谓效仿欧美影视剧中的奢华家居风格，而是越来越贴近品质感和舒适感的消费需求。
优秀设计师满足个性需求
记者在采访中还了解到，受近年来我国环保测评等政策影响，国内众多手工作坊式的小型家具和建材生产企业基本被淘汰，市场经历新的整合，规模化生产的品牌企业市场份额进一步扩大。例如，知名家具企业推陈出新的同时，还积极推广全屋定制服务。为满足追求精致感受的消费者对于全屋定制的个性化需求，这些企业还增配了更多优秀的设计师。此外，一些知名家居卖场还通过引入设计云平台，帮助设计师跨界混搭出创意产品，让优秀设计师用出色的创意内容赢得更多的粉丝群体，让家居产品更有温度。（津云新闻编辑侯静）

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