故宫博物院院长单霁翔：泸州要设计独具特色的文创产品
8月9日上午，国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔在南苑会议中心作了题为“故宫的世界·世界的故宫”的专题讲座。讲座结束后，单霁翔院长就泸州如何加强传统文化资源的保护和利用等问题，接受了媒体专访。
故宫博物院院长单霁翔莅泸作专题讲座 泸州日报记者 牟科 摄_副本
记者：单院长，您任院长期间为故宫博物院研发了许多具有故宫文化元素和故宫特色的文创产品，用人们喜闻乐见的方式展示和解读传统文化，与观众互动。这是不是您提及的“换一种方式看文物”观点？您觉得“换一种方式看文物”的意义在哪里？
单霁翔：故宫博物院收藏了大量的中国文化遗产资源，无论是古建筑还是文物藏品，应该在得到保护的前提下，让更多人所熟知，让这些古建筑和文物藏品以及文物知识去丰富人们的生活。
按照习近平总书记要求：让收藏在禁宫里面的文物、陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。“活起来”就是要活在人们当下的生活中，人们在生活中能够实实在在地感受到传统文化对生活的寓意。
故宫是全世界观众来访量最多的博物院，每年接待游客一千多万。但能够来到博物院的观众毕竟是少数，那么可以通过互联网技术、数字技术，使人们能够在家里、在工作岗位上随时调阅、查阅并感受故宫的文化。同时，通过丰富多彩的形式，比如：制作app、虚拟现实的作品等，让人们能够更好地了解故宫文物藏品背后的故事、当前的保护状况，以及故宫博物院员工为保护这些文物所付出的努力。
另外，故宫博物院还不断探索用更多的方式传播故宫文化，其中也包括文创产品。
文创产品是根据人们生活中需要的，也有实际用途的产品来进行研发；文创产品要时时刻刻保持对人们生活的关注，要能够满足人们生活的需要。人们需要什么，我们研发什么。
这些年来，故宫博物院研发了上万种文创产品，根据不同人的需要，结合文化活动特别是结合展览等进行研发，让人们参观展览之余，能够把故宫的文化带回家。
记者：故宫在文化遗产资源保护上的这一系列做法，对于地方博物馆文化资源的保护和利用是否具有借鉴意义？地方又应该如何借鉴？
单霁翔：一个好的博物馆，就是要在保护好自己的文化遗产资源的前提下，融入人们的日常生活，发挥好其教育功能。
每个城市都有自己的文化和文化传统，泸州拥有丰富的历史文化资源，也是一座历史文化名城。泸州的文化遗产保护工作者做了大量的文化遗产保护实践，并把这些文化遗产保护得越来越好，博物馆也越来越接近人们的生活。
但是，文化遗产资源的保护应该永无止境地往前走，要不断研究人们的生活状态等，不断推出博物馆的文化，同时把陈列在大地上的古遗址、古建筑真正保护好，并成为对公众开放的文化空间、文化场所。让人们对文物的保护状况具有知情权、参与权、监督权和收益权，这样一来，文化遗产保护就会成为一个全民事业，博物馆也会成为学生们的第二课堂。
记者：泸州作为一座历史文化名城，是否有幸可以和故宫博物院开展合作呢？您认为在哪些方面可以和泸州开展合作？
单霁翔：泸州有这种愿望，我们可以加强对接，更广泛地把故宫文化传播出去，使泸州的传统文化和故宫的传统文化能够相映增辉。
记者：各地在文创产品创作方面，有哪些是可以向故宫博物院借鉴和学习的？
单霁翔：各地的文创产品最重要是突出自己的地方特色和文化特色。泸州文化遗产资源非常丰富，可以深入调查这些文化遗产资源，结合创意，用锲而不舍的精神设计出我有他无、独具特色的产品。但是，越是人们喜爱的产品，越要提升它的品质，并形成品牌。通过传播品牌的力量，人们就会从不同的渠道来获得。
记者：“故宫出品，必属精品”的良好口碑，您认为最重要的原因是什么？
单霁翔：博物馆的文创产品很注重品质，因为它是在文化机构购买的产品，人们希望它不但具有文化内涵，还需要有应有的品质。因此故宫的文创产品不论贵贱，都特别注重品质。这种品质一方面要保证它的制作过程环保，要对人们身体没有伤害；同时，要注重新科技在文创产品上的融入，特别是数字文创产品，要不断适应信息工具的变化，才能更具有传播力。最重要的是，做文创产品要有锲而不舍的精神，不满足于一时一刻，要有长效的研发机制。
川江都市报记者 许世智 实习记者 张正
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故宫博物院院长单霁翔莅泸作专题讲座 泸州日报记者 牟科 摄_副本
记者：单院长，您任院长期间为故宫博物院研发了许多具有故宫文化元素和故宫特色的文创产品，用人们喜闻乐见的方式展示和解读传统文化，与观众互动。这是不是您提及的“换一种方式看文物”观点？您觉得“换一种方式看文物”的意义在哪里？
单霁翔：故宫博物院收藏了大量的中国文化遗产资源，无论是古建筑还是文物藏品，应该在得到保护的前提下，让更多人所熟知，让这些古建筑和文物藏品以及文物知识去丰富人们的生活。
按照习近平总书记要求：让收藏在禁宫里面的文物、陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。“活起来”就是要活在人们当下的生活中，人们在生活中能够实实在在地感受到传统文化对生活的寓意。
故宫是全世界观众来访量最多的博物院，每年接待游客一千多万。但能够来到博物院的观众毕竟是少数，那么可以通过互联网技术、数字技术，使人们能够在家里、在工作岗位上随时调阅、查阅并感受故宫的文化。同时，通过丰富多彩的形式，比如：制作app、虚拟现实的作品等，让人们能够更好地了解故宫文物藏品背后的故事、当前的保护状况，以及故宫博物院员工为保护这些文物所付出的努力。
另外，故宫博物院还不断探索用更多的方式传播故宫文化，其中也包括文创产品。
文创产品是根据人们生活中需要的，也有实际用途的产品来进行研发；文创产品要时时刻刻保持对人们生活的关注，要能够满足人们生活的需要。人们需要什么，我们研发什么。
这些年来，故宫博物院研发了上万种文创产品，根据不同人的需要，结合文化活动特别是结合展览等进行研发，让人们参观展览之余，能够把故宫的文化带回家。
记者：故宫在文化遗产资源保护上的这一系列做法，对于地方博物馆文化资源的保护和利用是否具有借鉴意义？地方又应该如何借鉴？
单霁翔：一个好的博物馆，就是要在保护好自己的文化遗产资源的前提下，融入人们的日常生活，发挥好其教育功能。
每个城市都有自己的文化和文化传统，泸州拥有丰富的历史文化资源，也是一座历史文化名城。泸州的文化遗产保护工作者做了大量的文化遗产保护实践，并把这些文化遗产保护得越来越好，博物馆也越来越接近人们的生活。
但是，文化遗产资源的保护应该永无止境地往前走，要不断研究人们的生活状态等，不断推出博物馆的文化，同时把陈列在大地上的古遗址、古建筑真正保护好，并成为对公众开放的文化空间、文化场所。让人们对文物的保护状况具有知情权、参与权、监督权和收益权，这样一来，文化遗产保护就会成为一个全民事业，博物馆也会成为学生们的第二课堂。
记者：泸州作为一座历史文化名城，是否有幸可以和故宫博物院开展合作呢？您认为在哪些方面可以和泸州开展合作？
单霁翔：泸州有这种愿望，我们可以加强对接，更广泛地把故宫文化传播出去，使泸州的传统文化和故宫的传统文化能够相映增辉。
记者：各地在文创产品创作方面，有哪些是可以向故宫博物院借鉴和学习的？
单霁翔：各地的文创产品最重要是突出自己的地方特色和文化特色。泸州文化遗产资源非常丰富，可以深入调查这些文化遗产资源，结合创意，用锲而不舍的精神设计出我有他无、独具特色的产品。但是，越是人们喜爱的产品，越要提升它的品质，并形成品牌。通过传播品牌的力量，人们就会从不同的渠道来获得。
记者：“故宫出品，必属精品”的良好口碑，您认为最重要的原因是什么？
单霁翔：博物馆的文创产品很注重品质，因为它是在文化机构购买的产品，人们希望它不但具有文化内涵，还需要有应有的品质。因此故宫的文创产品不论贵贱，都特别注重品质。这种品质一方面要保证它的制作过程环保，要对人们身体没有伤害；同时，要注重新科技在文创产品上的融入，特别是数字文创产品，要不断适应信息工具的变化，才能更具有传播力。最重要的是，做文创产品要有锲而不舍的精神，不满足于一时一刻，要有长效的研发机制。
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