大数据精准营销助力黑河旅游
今年6月，市旅游委以我市参加央视大型旅游品牌竞演节目《魅力中国城》为契机，借助北京融媒互动大数据精准营销抢占七月暑期旅游市场先机，黑河一度成为旅游界新晋网红城市。
此次线上宣传推广以“魅力中国城，邀您一起悦动黑河”、“一江两国，距俄罗斯最近城市-黑河”为主题，在世界杯举办期间，借助优酷视频端进行推广投放，锁定北京、上海、哈尔滨、珠海四大客源城市目标人群，以优酷开屏、信息流、暂停页等广告形式呈现与大众面前。此次投放完整曝光近300万次，点击量3万余次，成功树立黑河在旅游界的网红地位。
北京融媒互动通过对投放数据进行深剖析，精准锁定关注黑河旅游的目标用户，进一步持续积累和分析目标人群属性、个人关注和购买倾向，有针对的性地将广告展示给相关性高的用户，提升投放效果。根据实时监控投放效果，通过媒体优化，在pc端、移动端、视频端筛选出优质的媒体资源进行投放广告。此次推广完成为期5天的优酷平台投放，以“一江两国距俄罗斯最近的城市-黑河”、“魅力中国城，邀你一起 '悦动'世界”、“探秘火山天池，畅游康养一夏”三款图片为一级页面静态图片，利用图片跳转二级页面到黑河旅游微信公众平台的方法，运用视频、图文详细介绍黑河地理区位、民俗文化、生态环境、美食资源，阅读量近18000次，投放曝光量和点击量持续攀升，有效提升了黑河旅游的知名度和美誉度。
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