“农产品上行”成为大庆两次会议的高频词汇
从年初的商务工作会议，到前不久召开的大庆市县域电商经济发展肇源现场会，“农产品上行”一直是高频词汇
“农产品上行”为何如此受重视
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1、什么是农产品上行
农产品上行是农产品从线下走到线上的过程。是以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式
2、农产品上行有何意义
①可促进优质农产品有效供给，促进农业供给侧结构性改革
②使农产品不仅可以线下销售，还多了线上的渠道，让小农户对接大市场
③ 扩大品牌知名度，推动农产品品牌建设
④可以倒逼企业生产规模化、标准化，倒逼物流产业发展
“还是那汪水，还是那些养蟹人，从线下到线上，价格翻了一倍。”在前不久召开的大庆市县域电商经济发展肇源现场会上，肇源县鲶鱼沟实业集团有限公司负责人蔡云楼自豪地说道。
其实，农产品上行，就是农产品从线下走到线上的过程。是以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式。
直观上，我们看到的是通过这一过程，改变了传统的销售渠道。其实，背后还有更深层的意义。
“农产品上行”成为两次会议的高频词汇
“各县区，要重视农产品上行。”在年初的大庆市商务工作会议临近结束时，大庆市商务局局长张俊，又一次和与会人员说了这句话。
整场会议，张俊至少说了10次“农产品上行”。
在前不久刚刚结束的大庆市县域电商经济发展肇源现场会上，张俊也多次提到“农产品上行”。
“农产品上行”为何如此受“重视”?
在回答这个问题之前，我们先来了解一下“农产品上行”的背景。
“农产品上行”这个词的来源要回归到四年前。2014年，国家第一次提出了电子商务示范工程。2017年7月份，国家从全国范围内筛选出56个县域，每个县获得中央财政支持两千万，这两千万用来帮助这些县域发展农村电商。对于如何做农村电商，当时有两条方法，两条路线。第一个就是把农产品往外卖，从线下走到线上。第二个是怎么把物美价廉的网货卖到农村里面去。所以说自2014年开始就定了基调，农村电商就搞两件事，“农产品上行”和“工业品下行”。
调子出来了，各平台纷纷布局。阿里巴巴上市后的第二天，马云就宣布千县万村计划，要到农村里面发展电商。三个月后，京东的刘强东对外宣布千县星火燎原计划，包括发展农村电商。又过了半年多，苏宁也宣布要投资五十个亿，到农村去搞电商。
如今，农村电商已经风风火火。
在这样的环境下，探讨农产品上行意义已经不一样了，因为市场变了，“农产品上行”已成大势。
实现农产品有效供给，促进农业供给侧结构改革
“农产品上行”已成大势。
为什么这样说?
其实，现在自上而下，都存在农产品供需不匹配的问题。
由于信息不对称、市场没打开，时常出现农产品“滞销、卖难、买贵”现象;另外，由于产品结构不合理，会出现一些农产品短缺，另一些农产品产能过剩等问题。“实现农产品的有效供给，农产品上行是关键。”张俊说。
农产品上行渠道顺畅了、环节减少了，供需信息、价格信息、质量需求信息就能快速、高效流动，从而实现需求拉动供给、指导农户精准生产、打破供求信息不对称、倒逼农产品标准化、实现农业供需有效衔接。
此外，在供需直接链接下的农产品上行，让优质农产品直面市场，而优质农产品是供不应求的，市场定价自然会提升，反过来又会促进优质农产品的有效供给，促进农业供给侧结构性改革。
小农户对接大市场，农产品不仅“种得好”，更要“卖得好”
农产品上行，还有更重要的意义。
一直以来，农产品滞销难题困扰着农业发展和农民收入的增加。
张俊介绍，农产品上行，使得农产品不仅可以线下销售，还多了线上的渠道。线上线下一起销售，增加了农户的销售渠道，解决了农户的后顾之忧，使得农民不会再担心自己辛勤劳作的成果烂在手里。
“让小农户对接大市场，互联网提供了难得的历史机遇。行业主管部门不仅要配合特色农产品对接大市场，还要走出国门，对接国际大市场。”张俊指出。
赵丽钧，林甸县人。4年前他组建了林甸县北国人家合作社。因为搭上了互联网这班快车，产品传播速度快，他的农副产品知名度越来越高，价格也上来了。现在，很多市区的居民都通过线上订购他的土鸡蛋及其他农产品。
“现在一枚土鸡蛋能卖到将近两元，即使这样的价格也是供不应求。但是在‘上线’之前，一块多钱一枚也不好卖，因为找不到市场，也不知道谁有需求。”赵丽钧说。
据了解，北国人家合作社地处松嫩平原北部，这里有着得天独厚的寒地黑土资源，土壤肥沃、土质疏松、物产丰富，盛产小麦、玉米、水稻、大豆等传统农作物。
目前，合作社主要以北方传统方式生产“黑庆物产”品牌系列杂粮、大豆油、酱腌菜、干豆腐、粘豆包、小烧酒、炒货、禽蛋制品等农副产品，共计20多个品种。
今年，合作社还成立了黑庆物产电子商务销售公司，线上销售黑庆物产系列产品。
“我们一直以绿色种植、生态养殖为基础，以农副产品深加工为龙头，以电子商务平台为纽带，有效整合乡村资源优势，打造绿色、生态、健康的现代农业综合体，带领广大社员发家致富。”赵丽钧说。
农产品上行，对于农户来说，收益明显。其实，对于消费者来说，也很受益，他们可以直接通过网络购买农户亲手生产出来的优质农产品，在家中即可坐等这些美味的到来。
据了解，近年来我市大力推进电子商务进农村。鼓励各县(区)加快推进农村电子商务平台建设，促进农产品及农副产品在线交易，打造本土知名销售品牌。支持电子商务企业和金融企业、物流企业开展涉农电子商务，提升农村电子商务服务能力，带动农村电子商务应用。通过本土电子商务平台及天猫、京东等国内知名第三方电子商务平台开展大庆绿色食品销售，使大庆绿色食品不仅“种得好”，更是“卖得好”。
通过“上行”，推动农产品品牌建设
线上销售的同类农产品很多。怎样才能脱颖而出?
“品牌，品牌，还是品牌。”阿里巴巴黑龙江生态服务中心总监康懿宸再三强调品牌的重要性。
在大庆电子商务领域，肇源县鲶鱼沟实业集团有限公司的华丽转身，可谓家喻户晓。而康懿宸正是阿里巴巴方重要的策划人，对品牌发展起到了强大的助推作用。
有了知名的品牌，再“上行”，会容易很多;没有品牌，有了好的产品，通过“上行”，也能推动产品品牌建设。
这一点，蔡云楼感受最深，“几乎是一夜之间，‘鲶鱼沟’走向全国”。
2015年7月末，一个偶然的机会，蔡云楼搭上了互联网营销这趟快车，企业由此实现转型。
阿里巴巴集团在尝试农产品上行的过程中，把肇源县作为第三期“聚土地”项目的备选县份之一。“鲶鱼沟”有幸被政府推荐并最终胜出。通过县电商及阿里巴巴第三方运营服务商精心的策划，2015年8月4日，鲶鱼沟碱地香大米上线“聚土地”，并成为聚划算首页首款推荐产品，3天72小时，2亿次曝光，“鲶鱼沟”系列产品，瞬间成为全国知名品牌。
在我市，通过农产品上行，扩大品牌知名度的成功案例还真不少，例如老街基、托古等。
农产品“上行”倒逼企5业生产规模化、标准化
传统农业生产大多为小规模生产，存在盲目化、分散化、低端化、碎片化等问题。由于农产品数量不成规模，上行运作存在困难。
“要想上行，规模化、标准化生产是重要的一步。”康懿宸说。
不管从鲶鱼沟大米、珍宝岛大米、高邮咸鸭蛋、奉节脐橙，还是金寨猕猴桃来看，这些成功的农产品上行案例，都有一个共同的特点——生产加工规模化、标准化。
蔡云楼说，企业的系列产品，从种植到加工，再到贮存，均采用标准化生产。
农产品“上行”，还离不开物流。
农产品通过电商“上行”，只能通过快递运输，但农村物流“最后一公里”问题制约着农村电商的发展。若出售规模有限则会增加物流成本。而生鲜农产品还需要冷链物流，在很多农村覆盖还很不全，使得生鲜农产品流通受限。
随着农产品“上行”的不断推进，也倒逼我市物流产业的发展。
大庆日报记者 杨滨宁
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农产品上行是农产品从线下走到线上的过程。是以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式
2、农产品上行有何意义
①可促进优质农产品有效供给，促进农业供给侧结构性改革
②使农产品不仅可以线下销售，还多了线上的渠道，让小农户对接大市场
③ 扩大品牌知名度，推动农产品品牌建设
④可以倒逼企业生产规模化、标准化，倒逼物流产业发展
“还是那汪水，还是那些养蟹人，从线下到线上，价格翻了一倍。”在前不久召开的大庆市县域电商经济发展肇源现场会上，肇源县鲶鱼沟实业集团有限公司负责人蔡云楼自豪地说道。
其实，农产品上行，就是农产品从线下走到线上的过程。是以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式。
直观上，我们看到的是通过这一过程，改变了传统的销售渠道。其实，背后还有更深层的意义。
“农产品上行”成为两次会议的高频词汇
“各县区，要重视农产品上行。”在年初的大庆市商务工作会议临近结束时，大庆市商务局局长张俊，又一次和与会人员说了这句话。
整场会议，张俊至少说了10次“农产品上行”。
在前不久刚刚结束的大庆市县域电商经济发展肇源现场会上，张俊也多次提到“农产品上行”。
“农产品上行”为何如此受“重视”?
在回答这个问题之前，我们先来了解一下“农产品上行”的背景。
“农产品上行”这个词的来源要回归到四年前。2014年，国家第一次提出了电子商务示范工程。2017年7月份，国家从全国范围内筛选出56个县域，每个县获得中央财政支持两千万，这两千万用来帮助这些县域发展农村电商。对于如何做农村电商，当时有两条方法，两条路线。第一个就是把农产品往外卖，从线下走到线上。第二个是怎么把物美价廉的网货卖到农村里面去。所以说自2014年开始就定了基调，农村电商就搞两件事，“农产品上行”和“工业品下行”。
调子出来了，各平台纷纷布局。阿里巴巴上市后的第二天，马云就宣布千县万村计划，要到农村里面发展电商。三个月后，京东的刘强东对外宣布千县星火燎原计划，包括发展农村电商。又过了半年多，苏宁也宣布要投资五十个亿，到农村去搞电商。
如今，农村电商已经风风火火。
在这样的环境下，探讨农产品上行意义已经不一样了，因为市场变了，“农产品上行”已成大势。
实现农产品有效供给，促进农业供给侧结构改革
“农产品上行”已成大势。
为什么这样说?
其实，现在自上而下，都存在农产品供需不匹配的问题。
由于信息不对称、市场没打开，时常出现农产品“滞销、卖难、买贵”现象;另外，由于产品结构不合理，会出现一些农产品短缺，另一些农产品产能过剩等问题。“实现农产品的有效供给，农产品上行是关键。”张俊说。
农产品上行渠道顺畅了、环节减少了，供需信息、价格信息、质量需求信息就能快速、高效流动，从而实现需求拉动供给、指导农户精准生产、打破供求信息不对称、倒逼农产品标准化、实现农业供需有效衔接。
此外，在供需直接链接下的农产品上行，让优质农产品直面市场，而优质农产品是供不应求的，市场定价自然会提升，反过来又会促进优质农产品的有效供给，促进农业供给侧结构性改革。
小农户对接大市场，农产品不仅“种得好”，更要“卖得好”
农产品上行，还有更重要的意义。
一直以来，农产品滞销难题困扰着农业发展和农民收入的增加。
张俊介绍，农产品上行，使得农产品不仅可以线下销售，还多了线上的渠道。线上线下一起销售，增加了农户的销售渠道，解决了农户的后顾之忧，使得农民不会再担心自己辛勤劳作的成果烂在手里。
“让小农户对接大市场，互联网提供了难得的历史机遇。行业主管部门不仅要配合特色农产品对接大市场，还要走出国门，对接国际大市场。”张俊指出。
赵丽钧，林甸县人。4年前他组建了林甸县北国人家合作社。因为搭上了互联网这班快车，产品传播速度快，他的农副产品知名度越来越高，价格也上来了。现在，很多市区的居民都通过线上订购他的土鸡蛋及其他农产品。
“现在一枚土鸡蛋能卖到将近两元，即使这样的价格也是供不应求。但是在‘上线’之前，一块多钱一枚也不好卖，因为找不到市场，也不知道谁有需求。”赵丽钧说。
据了解，北国人家合作社地处松嫩平原北部，这里有着得天独厚的寒地黑土资源，土壤肥沃、土质疏松、物产丰富，盛产小麦、玉米、水稻、大豆等传统农作物。
目前，合作社主要以北方传统方式生产“黑庆物产”品牌系列杂粮、大豆油、酱腌菜、干豆腐、粘豆包、小烧酒、炒货、禽蛋制品等农副产品，共计20多个品种。
今年，合作社还成立了黑庆物产电子商务销售公司，线上销售黑庆物产系列产品。
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农产品上行，对于农户来说，收益明显。其实，对于消费者来说，也很受益，他们可以直接通过网络购买农户亲手生产出来的优质农产品，在家中即可坐等这些美味的到来。
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通过“上行”，推动农产品品牌建设
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有了知名的品牌，再“上行”，会容易很多;没有品牌，有了好的产品，通过“上行”，也能推动产品品牌建设。
这一点，蔡云楼感受最深，“几乎是一夜之间，‘鲶鱼沟’走向全国”。
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在我市，通过农产品上行，扩大品牌知名度的成功案例还真不少，例如老街基、托古等。
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“要想上行，规模化、标准化生产是重要的一步。”康懿宸说。
不管从鲶鱼沟大米、珍宝岛大米、高邮咸鸭蛋、奉节脐橙，还是金寨猕猴桃来看，这些成功的农产品上行案例，都有一个共同的特点——生产加工规模化、标准化。
蔡云楼说，企业的系列产品，从种植到加工，再到贮存，均采用标准化生产。
农产品“上行”，还离不开物流。
农产品通过电商“上行”，只能通过快递运输，但农村物流“最后一公里”问题制约着农村电商的发展。若出售规模有限则会增加物流成本。而生鲜农产品还需要冷链物流，在很多农村覆盖还很不全，使得生鲜农产品流通受限。
随着农产品“上行”的不断推进，也倒逼我市物流产业的发展。
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