互联网广告怎么做 “法律通”给电商面授机宜
为进一步加强广告监管，提升广告经营者法律意识及从业自律性。近日，开发区市场监管分局举办2018年开发区企业广告法知识培训会。开发区内广告企业、电商商企业、互联网站等相关负责人悉数到场，整个会场座无虚席。
培训会的主讲人是原杭州市市场监管局政策法规处副调研员魏均新，目前是开发区市场监管分局的法律顾问。魏均新在市场监管系统内被称为“法律通”，遇到案件引用的法律法规，他都要一丝不苟地翻出相对应的条款，逐一印证，从不放过点滴误差。
培训一开始，魏均新就结合《网络交易管理办法》和《广告法》，讲解了互联网广告概念、具体范围、广告活动基本准则等内容，为大家“热身”。随后，他还通过自己曾经办结的实际案例，为大家讲述如何识别虚假违法厂告，并对怎样杜绝夸大或绝对化广告用语，以及食品、药品、烟草等广告审查标准作了详细解析。
比如，在保健食品广告中不得含有表示功效、安全性的断言或者保证、不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需等；保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
此外，魏均新还着重讲解了虚假广告的认定方法。“商品或者服务不存在的；商品的性能、功能等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的。只要出现以上行为之一的，就可以被认定为虚假广告。”
培训结束后，不少电商负责人表示，魏均新讲的内容针对性强，实用性广，获益良多。
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