伊秀丽谈新媒体“彩练”：高效抵达+创新表达
9月9日，吉林日报社副总编伊秀丽接受读创╱深圳商报记者采访。这位来自东北的中国新闻界的“铿锵玫瑰”，带来了清新温暖、直抵人心的新闻气息。
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记者采访这位干练、爽朗的新闻女将了解到，8月17日，吉林日报新闻客户端彩练新闻启动全新改版，这对吉林日报来讲，是史无前例的大动作。她在吉林日报新闻客户端彩练新闻启动全新改版上线仪式上，进行了一次精彩的“新彩练 新表达”主题演讲。
◆彩练当空须劲舞
伊秀丽谈道，为什么叫彩练呢？第一个角度：基因。毛泽东主席两次为吉林日报题写报头，这在全国也是绝无仅有的。吉林日报今年创刊73周年了，73载吉林日报红色基因是一脉相承的。毛泽东主席1933年在《菩萨蛮﹒大柏地》中写下“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”，以彩练喻彩虹，这就是“彩练”二字的出处。第二个角度：意象。大家想象一下这样的情景——彩练当空，横跨天际，连接五洲，何其壮观。因此，彩练极其符合互联网时代的媒体特性——融合，连接。第三个角度：使命。彩练当空须劲舞。舞动的是伟大时代的旋律，是火热生活的节拍，是新闻人的追求和勇气，更是新闻人的探索与担当。
◆吉林日报办新媒体的底气
伊秀丽谈道，吉林日报办新媒体，彩练的底气、优势、资源何在？一是品牌公信。吉林日报有“吉林第一报”73年的历史积淀，早已形成了巨大的品牌公信力和影响力。二是党政资源。作为吉林省委机关报，吉林日报有着专属的重要报道资源，特别是时政报道资源。三是专业团队。吉林日报拥有200多名记者，100多名编辑，都具有一线实战经验和能力。四是技术实力。现在吉林日报高度重视技术发展对媒体的推动作用，已经成立了吉报迅达科技公司，主攻大数据；吉报赢鱼科技公司，主攻人工智能；吉报猎人科技公司，主攻虚拟现实技术。五是平台支撑。吉林日报全媒体数字采编发项目又被称为“中央厨房”，被列为“省直媒体融合发展重点项目”，“中央厨房”既是硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢，具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能，一期投资近3000万元。同时，吉林日报正在全力推进吉林省党报媒体融合云平台——“吉朵云”项目建设。“吉朵云”是以数据化、平台化、集约化为主要特征而建设的智慧云平台，不仅是媒体融合“新闻云”，还是方便公众的“服务云”，更是党委政府和群众沟通的“枢纽云”。
◆在“纸”和“端”上齐舞
伊秀丽称：吉林日报这支采编队伍，已在“纸”和“端”上齐舞。吉报人的这次华丽转身，将极大提升吉林省党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。我们坚持党媒价值取向，价值引领算法。坚持生产优质内容，专注原创，深耕本土。我们这次重新规划了频道和栏目，我们内部讲是“小频道大栏目”。8大原创频道70个自由订阅栏目全新推出，我们将依靠原创取胜。改版的第二点是突出技术驱动。迎接5g时代，突出放大视频和直播功能。迎接人工智能时代，突出人工智能技术媒体应用，引入虚拟现实、大数据等前沿科技。
迎接用户需求升级时代，突出互动体验功能。现在用户越来越喜欢看视频，看直播。这次改版彩练一步到位，引入国内顶级的视频和直播技术。彩练整体的运营思路可以概括为这样5句话：一、内容为王。优质内容就是核心竞争力。二、价值引领。坚守主流，严把导向，坚守底线，创造党媒“算法”。三、技术驱动。自己掌握核心技术，迎接人工智能时代。四、市场推动。全面参与市场竞争合作，开启竞合新格局。五、平台发展。打造吉林本土开放共享、信息集聚传播大平台。架构上除了琢磨彩练新闻精品，还将着力打造彩练社会活动品牌，塑造彩练文化ip，推出彩练新媒体产品。
伊秀丽着重介绍了新服务、新生态，新传播、新格局。目前，彩练能够提供的新媒体产品大体可以分为四类:内容方面：直播，原创视频生产和多平台分发。平台服务方面：融媒体云服务和大数据服务。技术开发和代运营方面：新媒体平台和产品技术开发，以及内容运营。省政府网站、省委组织部的新时代e支部都是彩练代运营的。
吉林日报通过彩练的新闻实践，坚持价值引领，坚持主流表达，用主流价值观创造党媒“算法”，用主流声音占据主流阵地，“上接天线下接地气”，用更方便的传播媒介、更先进的传播手段、更丰富的传播形式，让党的声音人民的主张更好得以传播。利用党媒的内容和传播优势，吉林日报将深度推进“传媒+”战略，在内容、数据、传播、技术、资本、运营等各方面实现良性成长。彩练将坚持开放态度，从内容生产、市场运营上与用户、与伙伴共建共享。
◆媒体融合如滚石上山
伊秀丽谈道，媒体融合如滚石上山，不进则退，缓进也是退。今天的吉林日报已经远远不只是一套报纸了，已经形成“报、网、微、端、手机报、户外大屏”的“六位一体”传播格局。随着彩练新闻改版升级，吉林将不断强化传播能力，打造新型权威主流媒体。
吉林日报的记者既要负责吉林日报的报道，同时又为彩练新闻客户端提供内容服务，实现了党报采编人员的“全面转场”，这极大提升了省级党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。
新媒体发展环境下，没有先进的技术，再好的内容也传不开、走不远。吉林日报成立了主攻大数据、人工智能和虚拟现实技术的三家科技公司。实践证明，突出技术驱动引领作用，使党媒这支擅长“纸上谈兵”的新闻采编队伍，也能够在移动传播中大显身手。利用新技术扩大新闻内容的生产和传播渠道，增加新闻影响的广度、深度、精度和速度。吉林日报提出要“高效抵达+创新表达”，这是吉林日报利用技术引擎，弘扬主流价值观的一次有益实践。
◆让新闻“跑”起来“飞”起来
伊秀丽强调，让新闻“跑”起来“飞”起来，第一时间抵达用户。一样的信息，谁先抵达谁先占据用户。党媒要弘扬主流价值观，第一个关口就是要解决“快”的问题。这点上，吉林日报的做法，一是在内部流程上，通过“中央厨房”建设，理顺流程，利于快速传播；二是在产品功能上，彩练新闻客户端改版后引入国内顶级的直播技术，由过去简单的图文直播升级到在线直播，让用户第一时间直击新闻现场。这些技术应用实现了新闻生产与传播的快捷性，让用户第一时间从主流渠道接收到新闻事实。
◆让新闻好看起来
伊秀丽认为，让新闻好看起来，更易被用户接受。彩练新闻这次改版，强调要深耕本土，专注原创。在内部自由申报栏目筛选后，一大批贴近群众、贴近生活的栏目涌现出来，“小夫漫游系列”“90后老妈系列”“求证系列”等原创作品深受用户的喜爱，阅读量不断攀升。除了传统的新闻表达方式，突出放大视频功能，特别是短视频，一大批原创作品深深吸引用户。彩练将邀请吉林省著名民俗学家曹保明开设“曹保明讲故事”栏目，为用户提供视、听、读全场景内容体验，让主流表达呈现出公众更易接受的形式。
◆让新闻互动起来
伊秀丽认为，让新闻互动起来，让用户更广泛参与进来。在内容生产上，除了自己的专业团队，吉林日报采取平台化发展思路，采用ugc+pgc模式，引入用户生产内容。下一步，将推出“彩练号”，让彩练成为新闻信息的聚合平台。吉林日报通过与地方合作，广泛开展通讯员队伍建设，覆盖各行各业。目前吉林省每个乡镇都拥有至少一名通讯员，成为吉林日报新闻客户端的忠实用户和作者。吉林日报通过与工会、共青团、妇联等多家单位联合主办新媒体原创作品大赛和开办通讯员学习班等举措，为党媒打造一大批忠诚老实肯干的基层信息采集员和党的声音传播者。
◆破除用户“信息茧房”
伊秀丽称，吉林日报是党报，彩练新闻客户端也自然肩负主流价值引领的责任。希望通过吉林日报彩练新闻的实践，坚持价值引领，坚持主流表达，用主流声音占据主流阵地，“上接天线下接地气”，用更方便的传播媒介、更先进的传播手段、更丰富的传播形式，让党的声音和人民的主张更好得以传播。彩练新闻首页新闻推荐，就是融合了人工智能筛选与编辑人工选择。为了保证这一点，彩练实行相对应的考核办法，不惟流量，不惟点击率，坚守主流，严把导向，坚守底线。
吉林日报创刊于1945年10月，2017年以来，吉林日报（集团）领导班子团结和带领全体吉报人在融合领域频频发力，以做强省级党报新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力为抓手，努力建设新型主流媒体和媒体集团。
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◆彩练当空须劲舞
伊秀丽谈道，为什么叫彩练呢？第一个角度：基因。毛泽东主席两次为吉林日报题写报头，这在全国也是绝无仅有的。吉林日报今年创刊73周年了，73载吉林日报红色基因是一脉相承的。毛泽东主席1933年在《菩萨蛮﹒大柏地》中写下“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”，以彩练喻彩虹，这就是“彩练”二字的出处。第二个角度：意象。大家想象一下这样的情景——彩练当空，横跨天际，连接五洲，何其壮观。因此，彩练极其符合互联网时代的媒体特性——融合，连接。第三个角度：使命。彩练当空须劲舞。舞动的是伟大时代的旋律，是火热生活的节拍，是新闻人的追求和勇气，更是新闻人的探索与担当。
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◆在“纸”和“端”上齐舞
伊秀丽称：吉林日报这支采编队伍，已在“纸”和“端”上齐舞。吉报人的这次华丽转身，将极大提升吉林省党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。我们坚持党媒价值取向，价值引领算法。坚持生产优质内容，专注原创，深耕本土。我们这次重新规划了频道和栏目，我们内部讲是“小频道大栏目”。8大原创频道70个自由订阅栏目全新推出，我们将依靠原创取胜。改版的第二点是突出技术驱动。迎接5g时代，突出放大视频和直播功能。迎接人工智能时代，突出人工智能技术媒体应用，引入虚拟现实、大数据等前沿科技。
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